□孫瑋懌
金秋時(shí)節(jié)，五谷豐登，瓜果飄香。上周啟幕的第23屆石門柑橘節(jié)再次讓石門柑橘“火出圈”。今年的柑橘節(jié)，在延續(xù)往屆品鑒柑橘美味、共享發(fā)展成果的基礎(chǔ)上，聚焦以節(jié)興產(chǎn)業(yè)、促消費(fèi)、穩(wěn)發(fā)展，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提振人氣信心、擴(kuò)大消費(fèi)需求等方面進(jìn)行了進(jìn)一步的探索與創(chuàng)新，打造了一場“豐產(chǎn)季”與“消費(fèi)季”雙向奔赴的甜蜜盛會(huì)。
常德，自古以來有洞庭魚米之鄉(xiāng)的美譽(yù)，歷來是全國重要的商品糧、油、畜禽水產(chǎn)基地。近年來，常德加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，培育了以石門柑橘、漢壽甲魚、澧縣葡萄等為代表的一大批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，以湘佳牧業(yè)等為代表的110家國省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。在欣喜之時(shí)，我們也不應(yīng)忽視一些地方出現(xiàn)的農(nóng)副產(chǎn)品豐產(chǎn)不豐收的現(xiàn)象。尤其是一種產(chǎn)品走俏市場之后，一哄而上的同質(zhì)化競爭為產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展埋下隱憂。破解“豐產(chǎn)遇低價(jià)”的怪圈，除了要加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)、科學(xué)布局外，還需在提升消費(fèi)者忠誠度與延長產(chǎn)業(yè)鏈條上持續(xù)發(fā)力。
提升品牌的消費(fèi)者忠誠度，離不開品牌的高知名度、高美譽(yù)度。消費(fèi)者品牌忠誠度是品牌商業(yè)價(jià)值的核心體現(xiàn)，可提升農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場中的核心競爭力。在產(chǎn)品品質(zhì)上，需要嚴(yán)把品種、品質(zhì)關(guān)，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，促進(jìn)化肥農(nóng)藥使用減量增效，推進(jìn)農(nóng)牧廢棄物循環(huán)利用、畜禽糞污資源化利用、秸稈綜合利用等，保障農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。在產(chǎn)品營銷上，需要搭乘“數(shù)字快車”，如在電商平臺(tái)開設(shè)促銷專區(qū)，做好精優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直播，打造新農(nóng)人形象IP等等，讓農(nóng)業(yè)品牌形象與鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁緊緊相連，帶著感情、擁有溫度，與消費(fèi)者形成情感共鳴。在銷售渠道上，需要多方發(fā)力打好“組合拳”。以政府搭臺(tái)的形式，積極調(diào)動(dòng)電商平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)，以及商超、批發(fā)市場、物流倉儲(chǔ)等的積極性，線上線下齊發(fā)力，暢通消費(fèi)渠道，讓農(nóng)民賣得出、賣得好，讓消費(fèi)者買得歡、得實(shí)惠。
延長產(chǎn)業(yè)鏈條，需要加快產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型步伐，打好“融合牌”。產(chǎn)業(yè)融合涉及一二三產(chǎn)業(yè)的交叉融合。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，不僅要找準(zhǔn)特色、擦亮品牌，還需要構(gòu)建起涵蓋種植、加工、貿(mào)易、文旅等環(huán)節(jié)的全產(chǎn)業(yè)鏈，全面解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、布局散、鏈條短的問題。一方面，要立足現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢建鏈補(bǔ)鏈，引入科技創(chuàng)新理念，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、銷售等上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造集科技研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化種植、精深加工、冷鏈物流、展示交易于一體的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，形成一定規(guī)模和固定標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，要運(yùn)用各類元素“融合貫通”，既要統(tǒng)籌疊加產(chǎn)業(yè)、旅游、文化、鄉(xiāng)村等元素，做好農(nóng)旅融合，打造環(huán)境優(yōu)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、消費(fèi)火、農(nóng)民富、品牌靚的農(nóng)村田園綜合體，又要利用大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期長，產(chǎn)業(yè)回報(bào)相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)較慢，不能光憑一腔熱情。辦了23屆的石門柑橘節(jié)和18屆的澧縣葡萄節(jié)，都表明了地方政府打響農(nóng)業(yè)品牌、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的耐心與恒心。衷心希望沅澧大地上能涌現(xiàn)出更多品質(zhì)好、叫得響、銷得旺的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，為常德打造農(nóng)產(chǎn)品精深加工千億產(chǎn)業(yè)集群提供更多動(dòng)能。
