□劉凌
9月16日，2023釋心堂沙灘音樂節(jié)在柳葉湖旅游度假區(qū)沙灘公園舉行。音樂節(jié)有2萬人購票，跨城購票觀演的消費者超8000人，數(shù)天后，抖音、視頻號和微信朋友圈等自媒體平臺上，這場音樂節(jié)的精彩片段還在持續(xù)裂變式傳播。一場音樂節(jié)帶動著城市的熱度不斷攀升，而舉辦這場音樂盛會的常德本土白酒品牌“釋心堂”，借由音樂和美酒組成的CP，一步步完善著品牌文化IP的塑造。國貨的自強和崛起，從這里不難看見端倪。
國潮逆襲、國貨崛起，是近幾年國人熱議不止的話題。一場場國潮風，不僅是新潮流的體現(xiàn)，更是文化自信在現(xiàn)代社會的全新注腳。其實，在百年前災難深重的中國，民族工業(yè)的先驅(qū)們就喊出了“國貨當自強”的口號。一些愛國人士和民族企業(yè)家發(fā)出“實業(yè)救國”的吶喊，“提倡國貨”等口號一時間傳遍大江南北。如今中國已是世界第一制造大國，“中國制造”在諸多領域已占據(jù)全球領先地位。縱觀近年來的消費走勢不難發(fā)現(xiàn)，得益于國內(nèi)消費者的愛國熱情與民族情懷，當前國貨品牌的發(fā)展正迎來爆發(fā)期。從日化產(chǎn)品到穿戴服飾，從食品到智能家電，國貨品牌在中國消費者的選擇清單中占據(jù)的比例越來越大。
但坦率而言，當前許多國貨品牌還未形成自己的核心競爭力，更何況，隨著消費觀念的升級，國內(nèi)消費者開始傾向于追求更高的品質(zhì)與服務，而這恰是目前許多國貨品牌所欠缺的。中國消費市場足夠廣闊，為國貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺。“打鐵還需自身硬”，國貨崛起，不僅要有“形”，更要有“魂”，而這個“魂”就來自于產(chǎn)品的核心競爭力和品牌的文化吸引力。
今天，當我們談論起國貨當自強，這已經(jīng)不僅僅是一種主張，更是一種使命。常德釀酒歷史悠久，文化底蘊深厚，酒業(yè)基礎扎實。近年來，為支持常德白酒產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，我市圍繞“擴產(chǎn)能、提品質(zhì)、樹品牌”，支持白酒生產(chǎn)企業(yè)從研發(fā)、營銷、技改、品牌推廣等方面全方位發(fā)力。此次音樂節(jié)，就是常德白酒品牌推廣的一次生動實踐。在我市深入推進創(chuàng)新突破產(chǎn)業(yè)突圍三年攻堅行動的當下，我們期待這樣敢想敢干、勇于嘗試的常德品牌越來越多。
