□羅琳
????芒果臺《乘風破浪的姐姐》第三季正在熱播，其中來自美國的鄭秀妍人氣很高。這位在韓國接受多年訓練并成團出道走紅的女藝人，在一眾姐姐中表現不俗，尤其唱跳方面的業務能力讓大家都很服氣。作為隊長，在跟成員們一起排練《惱人的秋風》的時候，她直截了當表達出不滿，說大家跟著小樣唱出來的歌聲聽上去很老，提出“我們的唱法要更時尚、更有感染力。”用同隊隊員、上海歌舞團副團長、首席演員朱潔靜的話說，經鄭秀妍重新詮釋和示范的版本，賦予了這首老派迪斯科一種年輕女孩“更今天的感覺”。
????什么是“更今天的感覺”？顯然，這是一種只可意會不可言傳的東西，懂的人自然懂，不懂的說了也白說。不過，想讓更多人懂得并接受自己想要傳遞的感覺，就必須盡可能地了解今天的人。這也正是如今互聯網大行其道的算法推送的底層邏輯，網絡根據人們的瀏覽軌跡捕捉人們的喜好，然后精準“投喂”內容。從中依據流量的大小產生爆款，爆款又反過來影響和塑造受眾，形成所謂的潮流。比如，與“劉畊宏女孩”一起流行的還包括低腰褲的卷土重來，因為疫情宅家練出來的小蠻腰、馬甲線需要完美展露出來。
????無論是《乘風破浪的姐姐》，還是為慶祝香港回歸祖國25周年推出的《聲生不息》，湖南衛視這兩檔節目都得到了觀眾的熱捧。它們除了是視聽盛宴，都還有一個深情懷舊的元素貫穿其中。幾十個姐姐朝夕相處的點滴都被記錄和傳播出來，讓人想起久遠的集體生活，以及早已淡出的友情和美好。《聲生不息》中那些粵語金曲一響起，一幀幀熟悉的畫面撲面而來，那種被推上時鐘指針瞬間回轉到往日情境的觸動，令無數人激動不已淚流滿面。可見，什么更能打動今天年齡跨度最大的觀眾群，除了表現形式的創新，還少不得新瓶裝舊酒。
????今天，人們已經感覺到露營正成為時下快速壯大的潮流，越來越多年輕人不惜每個月為一小片屋頂給銀行還貸也要跑去沒有屋頂的地方睡覺。北美最大的連鎖露營地經營機構KOA的總裁說他們顧客的首要需求就是滿足社交性。人們在帳篷營地，會很自然地串門，湊在一起喝啤酒聊天。他們認為露營地的本質就應該是一個交流場所。所以，比較理想的營地是五六個帳篷挨在一起，中間設置集體用餐區和公用的火爐，晚間的篝火便是社區的核心。房車經銷協會的從業人士也有發現：人在城市，會主動把自己從人群里孤立開，但是一旦開著車進了營地，立刻就變得輕松起來，會主動去和附近安營扎寨的人打招呼，自然地相互幫助和交換物資，很容易就交到新朋友。因為沒人在意身份，大家都是萍水相逢有相同愛好的人。
????今天熱衷露營的人，喜歡在野外親手使用工具、器物消磨時光，在感受與自然環境的真實接觸中交友并建立親近感，以此填補在社交媒體上交互的空虛，重新獲得尋找快樂的能力。試想，不了解人們真實的需求就盲目跟風上馬項目、開辟基地，是不是難免竹籃打水一場空？
????有意思的是，人們的需求并不全然源于自主的選擇。英國社會學家約翰·厄里的“旅游凝視理論”至今仍是旅游研究的重要工具。這一理論最重要的一個結論就是人們對旅游的期待也好，體驗也好，都不是天然的，而是被建構出來的。旅游的整個過程，都是想象大過于真實。并且所謂值得看的地方，也都是圍繞這種想象才成為游客眼中的景觀。
????我們幾乎都是跟著書本、紀錄片、風景畫、朋友圈……確定旅游目的地的人。之所以去，皆因被提前植入了對別處的想象和期待。而想象和期待，正是現代消費主義的兩大要素。誰會給今天的人創造期待，誰就贏得了今天的風口。
????常德的山水不錯，資源不差，但風景之所以成為風景，是文化作用的結果。想要做強旅游，或許在社會建構層面，還要更多摸透“今天的人”。
