常德日報記者 姜美蓉 文/圖
暑假期間，炎炎夏日，依舊擋不住人們運動的熱情，公園里、球場上、游泳館內，選擇運動“爆汗”的人越來越多。記者走訪發現，隨著人們體育健身消費個性化和多元化，體育用品、運動場景不斷升級拓展，與運動有關的產業也與這個夏日的氣溫一樣，熱度很高。
運動有多火，看看球場的預約量就知道了。7月24日晚上7點左右，位于常德大道上的一家羽毛球館里就人聲鼎沸、燈火通明，幾十個羽毛球場地全部滿員。“我給孩子報了培訓班學球，自己就約了朋友在這里打球。每天下班后花2個小時出汗，真的很舒服?！笔忻耜惻拷榻B，暑假期間，她給上小學五年級的孩子安排了好幾種運動項目，上午游泳，下午打球，孩子每天都活力滿滿的。
雖然戶外是炎炎烈日，但是傍晚時分走進各種球場，隨處可見人們活力滿滿的運動場景?！笆钇谖覀儙准茵^的場次都排得很滿?！痹谧暇壜飞弦患疫B鎖籃球館，負責人介紹，現在的家長越來越重視孩子的運動素質，每年的暑期也是機構的運營高峰期。
天氣炎熱，市城區的各大小游泳館、健身俱樂部也是人氣滿滿。今年上大一的小潔選擇了暑期健身，她剛放假便和好友相約，到家附近一家健身館辦了月卡，“我每周會去三四次，每次運動一個多小時，擼鐵、跳操出汗，覺得很充實。”記者在多家健身房了解到，暑期為了吸引客流，店家紛紛推出價格實惠的自助健身月卡，價格通常在300元左右，吸引了很多大學生和準大學生群體。
在常德，這個暑期還有一場賽事拉動了夏日經濟的活力，那就是在武陵區東江街道激情開賽的東江村排。隨著球隊在夜色中揮汗鏖戰，人們的觀賽熱情也節節高漲，除了帶動球迷們的運動熱情，更拉動了附近的夜市經濟，賽后的燒烤啤酒，成為一場酣暢淋漓大汗后的夏日標配。
隨著人們的運動熱情高漲，運動消費市場迎來旺季。在市城區萬達商圈經營一家大型戶外運動專賣店的負責人介紹，夏季運動涉及的防曬衣、泳衣、中低幫防滑耐磨鞋和遮陽帽等都需求大增，冰袖、多功能頭巾等防曬用品因兼具運動防曬與時尚功能，銷量也顯著上升。
作為典型的改善型消費，近年來居民體育消費持續高速增長。國家統計局數據顯示，今年1至6月，我國限額以上單位商品零售額同比增長6.3%，其中體育、娛樂用品類零售額同比增長達到了22.2%。《運動戶外消費者運營白皮書》顯示，預計2025年，運動戶外用品的消費市場規模將接近6000億元。
