常德日報記者 姜美蓉
有句話說，一代人有一代人的“茅臺”。對于Z世代來說，“谷子”就是他們的奢侈品。
“谷子”并非長在農(nóng)田里，而是英文goods的諧音，指的是動畫、漫畫、游戲等版權作品衍生出的周邊產(chǎn)品，屬于二次元相關產(chǎn)品，包括徽章、亞克力立牌、掛件、手辦等一系列制品。所謂的“谷圈”，就是以“谷子”為核心，愛好者進行購買、交流、展示等行為的圈子，與之相對應的還有“吃谷”，就是購買“谷子”的行為。
當下“谷子”有多火？隨著初代Labubu被拍出108萬元，泡泡瑪特一躍成為全球現(xiàn)象級焦點。近段時間來，在Labubu的帶動下，消費者對泡泡瑪特的追捧持續(xù)火爆。從東南亞到歐美，粉絲排隊購買，掀起“一娃難求”的搶購狂潮。記者在常德的幾家泡泡瑪特線下門店看到，店內(nèi)是清一色的年輕面孔，貨架上不少產(chǎn)品都顯示“已售罄”。
俗話說“一入谷圈深似海”。這些二次元“行話”，不僅指代Z世代群體中流行的休閑生活方式，也正撬動一個潛力巨大的千億級產(chǎn)業(yè)。
近年來崛起的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP，帶動了一個龐大的商業(yè)市場。今年春節(jié)，動畫電影《哪吒之魔童降世》以勢不可擋的姿態(tài)橫掃全球影院，泡泡瑪特與哪吒聯(lián)名的手辦盲盒，上線8天就全部售罄，銷售額迅速破千萬元；哪吒IP核心授權商桑尼森迪的周邊產(chǎn)品，短時間內(nèi)銷售額就達到了2億元……根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2024年中國“谷子”經(jīng)濟的市場體量已擴張至1689億元，預計到2029年將達到3089億元。
數(shù)千億元的“谷子”經(jīng)濟，成為觀察Z世代消費偏好、文化認同和IP經(jīng)濟爆發(fā)力的窗口。根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，中國泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人，該群體的主力年齡段集中在12-22歲之間，中學生占據(jù)了一半左右的比例。
對于涉世未深的未成年人來說，如何健康地“吃谷”需要冷靜劑，其核心是建立起防沉迷機制。其中，除了來自家人和社會的健康引導，更需要相關部門進一步完善監(jiān)管、維權、反詐、防盜版等機制。近日，上海黃浦區(qū)牽頭起草了《黃浦區(qū)二次元衍生商品和服務經(jīng)營合規(guī)指引》，條款明確包括“經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人提供二次元衍生商品和服務。向8周歲以上未成年人銷售時，應通過線上或線下等方式確認已取得相關監(jiān)護人的同意。”等具體條款。
與此同時，“谷子”經(jīng)濟對于零售行業(yè)來說，是一個重要的新風口，不僅擁有巨大的想象空間，也能有效喚醒線下實體經(jīng)濟。因此，從制度上營造一個清朗的營商環(huán)境，也迫在眉睫。
記者看來，“谷圈”的未來，不應是資本泡沫的狂歡，而是理性回歸的盛宴。
